淘宝放弃低价策略，调整“五星价格力”

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2024-07-12 02:20:28·[??中关村在线 原创??]·作者：两三杯可乐

近期，淘天集团即将开始调整其战略方向，放弃此前长期坚持的绝对低价策略，并重新审视其“五星价格力”评估体系。这一举措在618购物狂欢节结束后的一场商家闭门会上被提及。

据报道，淘天集团将在下半年逐步实施一些关键变化。首先，淘宝的绝对低价策略将得到调整，去年起以“五星价格力”为主要依据的搜索权重分配体系将回归按GMV（商品交易总额）进行分配。

自淘宝推出"五星价格力"以来，该评估系统主要根据单品在市场内的价格情况来给予1至5颗星评级，以此判断单品的整体价格优势程度。换句话说，商品的定价越低，在平台上的曝光率和流量越高。

然而，“五星价格力”的最大问题在于它以低价为导向的评价标准可能会导致用户在搜索产品时优先显示品牌工厂店、代购店等。这不仅可能导致商品质量难以保证，而且可能对商家天猫官方旗舰店产生负面影响。然而，如果企业过度追求绝对低价，则又无法与拼多多等平台竞争。这种恶性循环最终会对整个电商生态系统产生不利影响。

据内部人士透露，淘天集团未来将不再强推“五星价格力”给所有商家，仅选择适合且有意愿参与的商家进行推广。

对于这一调整，淘天集团尚未作出回应。